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3·15 洞察 有實力的企業為什么偏愛二維碼追溯

來源: 中國經濟新聞網  發布日期:2019-03-15 14:29:19

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  現在人們已經習慣掃二維碼來參與商家的品牌營銷活動,而大家有沒有發現,有實力的知名企業也都更加偏愛用二維碼為消費者提供追溯信息,這是為什么呢?

  源于對產品的信心

  有實力的企業更加期待與消費者有緊密的溝通,盼望消費者更細致、全面地了解它的產品,期望盡可能減少從生產到銷售造成的信息屏障,希望以最快的速度消除這些信息壁壘造成的用戶信任危機。要實現這些目標,都可以通過追溯二維碼這個小小的窗口來完成。很多有追溯系統的企業會在每個產品或包裝上貼一個二維碼,通過追溯二維碼向用戶展現其產品的“貨真價實”和“來龍去脈”。因為追溯二維碼可以包含有產品的生產、加工、包裝、倉儲、物流、銷售等全產業鏈追溯數據和信息。商家在為它所生產的產品添加了一個唯一、完整的屬性標識時,也意味著向用戶打開了展現其實力的窗口。

  源于對標準的信任

  2015年國務院辦公廳出臺《關于加快推進重要產品追溯體系建設的意見》,將食用農產品、食品、藥品、農業生產資料、特種設備、危險品、稀土產品等領域作為重點,采用信息技術手段,分類推進追溯體系建設,記錄產品生產、流通、消費等環節信息,實現來源可查、去向可追、責任可究,強化全過程質量安全管理與風險控制。如今,越來越多的大型商超,要求進入賣場的產品具有追溯功能的二維碼。對自己產品有信心的大企業,自然更樂于貼上這個二維碼。但與此同時,普通消費者雖然能夠掃碼了解到些產品信息,但卻無法判別追溯碼信息是否完整、準確、有無篡改,企業也會面臨對第三方建設的追溯系統進行專業、客觀評估的難題。

  因此,那些對自己產品有信心的企業更愿意采用符合國際標準的二維碼,接受第三方機構的二維碼應用管理成熟度評定,從而實現追溯鏈條的完整度、追溯管理的完善度、追溯信息的真實度。統一二維碼標識注冊管理中心作為全球代碼發行機構,通過建立的二維碼應用規范、技術規范和管理規范,在實施過程中,能夠指導企業二維碼相應操作人員實施規范化作業和管理,從而進一步提升企業二維碼應用水平、管理效率和品牌價值。

  源于對全球化發展的信念

  從世界范圍來看,全球也已經進入了全面的萬物互聯時代和數字經濟時代。物聯網的世界中,萬物互聯就需要每一個物品跟我們每個人都要有自己的身份證一樣。二維碼作為一個獨特的編號,為商品賦予一個數字標簽,二維碼是產品身份的證明,必然要求二維碼的全球唯一性。此外,二維碼正在成為全球貿易流通和結算新的標識載體之一,二維碼正在演變成為企業品牌的組成部分和數字資產,是數字時代下企業的重要資產。

  試想下,一個實施全球化戰略的企業,如果產品上的二維碼標識都不能保證唯一性和標準化,那怎么能順利實現商品的流通和追溯呢,更不要提企業在數字經濟時代最重要的數字資產價值了!


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